El diseño es una parte fundamental en cualquier página web, y esto es especialmente cierto en las páginas de destino.
Una página de destino bien diseñada puede mejorar significativamente las conversiones, mientras que una página mal diseñada puede tener el efecto opuesto. En este artículo, exploraremos la importancia del diseño en tus páginas de destino, y cómo puedes utilizar el diseño para mejorar la experiencia de tus usuarios y aumentar las conversiones.
La importancia del diseño en tus páginas de destino
La primera impresión que un usuario tiene de tu página de destino es visual. Si la página está mal diseñada, es poco probable que el usuario siga leyendo o complete la acción deseada. De hecho, según un estudio de Google, el 94% de las primeras impresiones de un sitio web están relacionadas con el diseño. Esto significa que una página de destino con un diseño atractivo y funcional es mucho más probable que convierta que una página con un diseño descuidado y poco atractivo.
Además, el diseño también influye en la navegación y la usabilidad de la página. Una página de destino bien diseñada debe ser fácil de navegar y de entender. El usuario debe poder encontrar la información que necesita sin tener que buscar demasiado. Si la página de destino es difícil de usar, el usuario se irá rápidamente y probablemente no volverá.
Por último, el diseño también puede influir en la percepción de la marca. Una página de destino bien diseñada y profesional puede aumentar la credibilidad de tu marca y mejorar la percepción del usuario sobre tu empresa.
Cómo utilizar el diseño para mejorar tus páginas de destino
- Utiliza una paleta de colores coherente
La elección de una paleta de colores adecuada es esencial para crear una página de destino coherente y efectiva. La paleta de colores no solo ayuda a establecer la identidad visual de una marca, sino que también puede influir en la experiencia del usuario y en su percepción de la página.
Al utilizar una paleta de colores coherente, se crea un aspecto visual consistente que ayuda a los visitantes a navegar y comprender la información presentada en la página. Además, una paleta de colores coherente ayuda a establecer un tono emocional y transmitir la personalidad de la marca.
Es importante elegir colores que se complementen entre sí y que sean apropiados para el mensaje que se desea transmitir. Por ejemplo, los colores brillantes y vibrantes pueden ser adecuados para una marca de ropa juvenil, mientras que los tonos más suaves y relajantes pueden ser más apropiados para un spa o un sitio web de bienestar.
Otro aspecto importante a considerar al elegir una paleta de colores es el contraste. Un alto contraste entre los colores de fondo y los elementos de texto puede hacer que la información sea más fácil de leer y destacar ciertos elementos importantes.
- Utiliza un diseño simple y limpio
Consiste en utilizar elementos gráficos y visuales mínimos, pero impactantes, y en presentar información de manera clara y concisa.
Un diseño simple y limpio en una página de destino permite a los visitantes centrarse en la información más importante, lo que puede ayudar a mejorar la tasa de conversión. Además, un diseño limpio y bien organizado puede hacer que la página sea más fácil de entender y utilizar, lo que puede aumentar la satisfacción del usuario.
Algunas de las mejores prácticas para crear un diseño simple y limpio incluyen el uso de una paleta de colores limitada y coherente, fuentes legibles y un diseño de página equilibrado. También es importante asegurarse de que la página sea fácil de escanear, lo que se puede lograr utilizando encabezados y viñetas.
Al enfocarse en los elementos esenciales y eliminar el desorden visual, los visitantes pueden encontrar la información que necesitan con mayor facilidad y tomar la acción deseada.
- Asegúrate de que la página sea responsive
Asegurarse de que la página de destino sea responsive es un aspecto crucial del diseño de cualquier sitio web. En la actualidad, la mayoría de las personas utilizan sus dispositivos móviles para acceder a internet y es esencial que tu página de destino se adapte a cualquier dispositivo sin perder su funcionalidad y estética.
El diseño responsive se refiere a la capacidad de una página web para adaptarse a diferentes tamaños de pantalla, desde una computadora de escritorio hasta un teléfono móvil. Una página responsive se ajusta automáticamente al ancho de la pantalla del dispositivo que se esté utilizando para acceder al sitio.
Si tu página de destino no es responsive, los visitantes tendrán una mala experiencia de usuario y es probable que se sientan frustrados y abandonen el sitio antes de completar la acción que deseas que realicen. Por ejemplo, si tu página de destino no es responsive y alguien intenta llenar un formulario en su teléfono móvil, es posible que se sienta frustrado por tener que hacer zoom para leer el contenido y llenar el formulario. Esto disminuye las posibilidades de que la persona complete la acción deseada, lo que podría significar la pérdida de una oportunidad de venta o de un lead.
Es importante que, al crear tu página de destino, te asegures de que el diseño sea responsive. Esto significa que debes tener en cuenta el tamaño de pantalla de los dispositivos móviles y adaptar el diseño en consecuencia. Si no tienes experiencia en diseño web, es recomendable que contrates a un profesional para que se encargue de este aspecto.
- Utiliza imágenes y videos atractivos
Las imágenes y videos pueden ser una herramienta muy efectiva para aumentar la atracción y el compromiso del usuario en una página de destino. De hecho, estudios han demostrado que las páginas de destino que incluyen imágenes y videos relevantes tienen una tasa de conversión más alta que las que no los tienen.
Al elegir imágenes y videos para tu página de destino, asegúrate de que sean atractivos y de alta calidad. También deben ser relevantes para el contenido de la página y atraer a tu público objetivo. Si estás vendiendo un producto, incluye imágenes y videos que muestren claramente el producto y cómo se usa. Si estás promocionando un servicio, muestra imágenes que ilustren los beneficios del servicio.
Además, es importante que las imágenes y videos estén optimizados para la carga rápida de la página. Esto significa que deben estar en un formato adecuado y tener un tamaño de archivo razonable para evitar ralentizar la carga de la página.
Por último, asegúrate de que los videos tengan subtítulos para que los usuarios que no pueden oír el audio puedan seguir el contenido. De esta manera, estás garantizando que tu contenido sea accesible para todos los usuarios.
- Añade un llamado a la acción claro y visible
El llamado a la acción (CTA, por sus siglas en inglés) es uno de los elementos más importantes en una página de destino. Se trata de una invitación clara y directa al usuario para que realice una acción específica, como comprar un producto, descargar un ebook o registrarse en un evento.
Para que el CTA sea efectivo, es necesario que sea claro y visible. Debe destacarse del resto del contenido de la página, ya sea a través de su diseño, tamaño o posición. Además, el texto del CTA debe ser accionable, lo que significa que debe indicar claramente lo que sucederá al hacer clic en él.
Algunos ejemplos de CTA efectivos pueden ser «Compra ahora», «Descarga gratis», «Regístrate aquí» o «Únete a nuestra comunidad». Estos llamados a la acción deben estar respaldados por la promesa de un beneficio tangible para el usuario, como un descuento, un contenido exclusivo o acceso a una comunidad exclusiva.
Es importante recordar que el CTA no debe ser invasivo ni parecer spam. El usuario debe sentirse motivado y confiado para realizar la acción propuesta. Por lo tanto, es recomendable utilizar un lenguaje claro y atractivo que se ajuste al tono de la marca y al mensaje de la página de destino en general.
