Elementos esenciales de una Landing page de Éxito

El crecimiento potencial de tu empresa a un nivel global en muchas ocasiones requiere una landing page de éxito. En esta oportunidad te mostraremos los elementos esenciales para lograr satisfactoriamente este cometido, que complementado con una buena campaña de marketing hará crecer tu negocio.

Necesitas información de mercado efectiva con objetivos claros. Existen diferentes clases de landing con variedad de elementos que aumentarán paulatinamente su éxito y reconocimiento. Todos ellos comparten elementos esenciales comunes entre sí que te detallaremos a continuación:

  • Título y/o encabezado de impacto
  • Contenido informativo de acción 
  • Imágenes complementarias
  • Call to action (CTA)
  • Testimonios
  • Formulario

Alcance de cada elemento de la landing page

Cada elemento tiene un rol de importancia para que una landing page tenga éxito, tal como te mostramos a continuación.

Título o encabezado de impacto

Un buen título o encabezado es lo más importante porque es el gancho que captara el interés del usuario. Motivará a que el visitante  siga interesándose por el resto del contenido. Debe ser breve, claro y conciso; y debe mencionar el motivo del landing. 

Como el título es lo primero que los usuarios ven apenas ingresan a la página, debes tomar en cuenta la tipografía y el tamaño. Utiliza colores que permitan leer la información claramente. Deben escogerse apropiadamente, de manera que sea un reflejo buen del contenido y tenga sentido con la keyword utilizada. 

Tener la palabra clave reflejada en el titulo hará que automáticamente la estadística de rebote disminuya.

Contenido informativo de acción 

Es muy importante que el mensaje y el encabezado estén coordinados, es decir, que diga en pocas palabras lo que se quiere transmitir. Tiene que ser corto y descriptivo, sin dejar de complementar el título, ya que este terminara de convencer al usuario. 

También puedes agregar un subtítulo a la información, que será aprovechado de la siguiente forma:

  • Apoyar lo dicho en el encabezado
  • Añadir información adicional

Imágenes y/o fotos complementarias

Estas imágenes serán el complemento visual que hará captar la atención del usuario. La foto o imagen hablará por sí sola, debe causar emoción e impacto para que logre su objetivo. 

La imagen debe tener buena resolución y calidad, además debe tener relación con el motivo del landing y el encabezado. Debes representar gráficamente lo que deseas ofrecer o solicitar.

Hoy en día el concepto minimalista es más simple y sutil para captar la atención, con una buena imagen lo puedes lograr. Se destaca como uno de los elementos esenciales de una landing page.

Call to action (CTA)

Este será el botón de acción y es otro elemento principal de una landing page para lograr interactuar con el usuario. Existe una gran variedad de estilos para integrarlo que sea visible sin ser exagerado.

El CTA tiene tres premisas importantes a destacar: 

  1. Debe estar completado con los colores de la línea gráfica que estás trabajando.
  2. Debe tener una ubicación estratégica.
  3. Debe decir corta y claramente qué obtendrá el usuario al acceder a él.  

Testimonio

Este elemento, aunque es parte importante de una landing page, puede ser opcional. Es importante porque los testimonios promueven y persuaden al usuario, convenciéndolos con evidencias de terceros. Se usa como último recurso para dar ese paso final de convencimiento. 

Los testimonios deben explicar una historia de forma natural y creíble. La experiencia de otros genera confianza para usuarios que no están del todo decididos. Es más sencillo convencer de adquirir un producto o servicio cuando se refleja la felicidad y satisfacción en clientes reales. 

La credibilidad es importante para ganar respaldo; por ello, deben ser testimonios reales. Debes tomar en cuenta cualquier elemento que genere más confianza como fotos o nombres de usuarios reales, sin apodos. 

Es recomendable para dar más credibilidad incluir marcas con sus respectivos logos en vez de texto. Estas deben haber tenido buenas experiencias con su producto o servicio. 

Formulario

Este elemento también es opcional debe ser usado por las landing page que lo requieran. Su diseño tiene que ser cómodo visualmente y debe indicar claramente los datos que el usuario debe colocar.

El problema con este elemento es que muchas veces las personas pierden el interés al darse cuenta de que tiene que llenar un formulario. Por este motivo, su estructura debe ser sencilla y corta. 

No intentes recabar información innecesaria o que no tenga que ver con el objetivo principal. Olvídate de solicitar datos para otro tipo de objetivos. El formulario debe ser lo más práctico posible, optimízalo con los siguientes puntos claves:

  • Explica claramente posibles errores que se pueden cometer al rellenarlos.
  • Los datos indispensables para completar el formulario márcalos con un asterisco (*)
  • Intenta formularios que sean dinámicos y predecibles.

El video: el nuevo elemento atractivo para crear una landing page

Aunque no es un elemento esencial, no deja de ser llamativo y atractivo. Es un elemento diferente que capta rápidamente la atención. Se puede iniciar automáticamente, colocándolo en los puntos importantes que se desean destacar. El protagonista de la landing page debe ser el video. 

Crear un video tiene una ventaja extraordinaria: puedes colocarle la opción para compartir, generando la posibilidad de que el video se haga viral. Es tan práctico que puede ir con un título y un subtítulo para darle más contexto.

Estructura informativa de la landing page

El elemento informativo también requiere de un orden esencial. Debes tener cuidado con no exceder la cantidad de información. Es igual de importante el contenido como lo es la estructura y el diseño. Lo que se desea reflejar es una landing page organizada y minimalista.

No es visualmente atractivo recargar la landing page, con ello se puede distraer al usuario del objetivo que lo llevo allí. La información adicional que se desee compartir del producto o servicio debe ser complementaria con el tema y debe formar parte del diseño. 

De lo contrario aburrirá al usuario. Todos los elementos esenciales deben verse en los primeros cinco segundos de haber abierto la página.

Es interesante dar información extra sobre el producto o servicio del que estás hablando en una landing; sin embargo, ésta debe estar muy bien integrada en el diseño estructural de la página, y no debe romper con su organización. El CTA no debe perderse entre el contenido, ya que deja de cumplir su propósito inicial.

Errores habituales que hacen que una landing page no tenga éxito 

Se comenten errores cuando no se tiene el conocimiento y por querer crear una landing page completa, muy llamativa usando todas las herramientas disponibles. Entre los errores más usuales tenemos:

  • Crear distracciones que hagan perder el objetivo principal, sobrecargando la landing page de imágenes o información irrelevante. Adornar demasiado una página genera que se pierda el mensaje principal.
  • Añadir demasiadas citas a la acción o incluir textos muy largos generan cansancio visual. Menos es más y mejor.
  • No incluir elementos que impacten o generen una emoción en el usuario. 
  • No tener un objetivo principal definido acerca de lo que se desea conseguir. Debes realizar un análisis de los resultados con las debidas herramientas analíticas de las que se disponga. 
  • Formulario largo, irrelevante o poco funcional. Si el formulario por alguna razón debe ser largo es recomendable hacerlo por pasos. Crear formularios muy pesados también distraen y aburren al usuario. 
  • Que el mensaje no sea claro o se den demasiadas explicaciones. El mensaje debe ser directo. Esto ayudará a que sea captado más fácilmente.
  • No estructurar el contenido en armonía con el diseño. El diseño es muy importante porque debe englobar todos los elementos y convertirlo visualmente en algo atractivo. Todos los elementos debe estar relacionados entre sí. 

Qué esperar de una landing page

Es importante tener claro cuál es el objetivo a conseguir para determinar el alcance que se tendrá con esta estrategia. 

  • Ventas directas 
  • Registro de usuarios para eventos
  • Recopilación de información y datos
  • Descargar contenido 
  • Suscripción de contactos
  • Respuesta automática de seguimiento 

Objetivos claros para realizar una landing page de éxito

El objetivo debe estar siempre muy claro en la landing page, analiza con detalle lo que esperas lograr. Una landing page bien creada es excelente para crecer en ventas en menos tiempo, crear leads y mantener a los usuarios con contenido original, exclusivo y de gran valor.

Una landing page de éxito está elaborada pensando en tus clientes. Genera desde el mismo título la motivación a continuar viendo imágenes y opciones que lo conduzcan a la interacción. 

Finalmente, brinda un producto que cubra todo lo que el cliente requiera. Acentuarás tu marca por encima de la competencia y aumentará tu presencia en el mercado.

¡Comienza a crear tu landing page!

¡Esperamos que tengas una idea más clara a partir de ahora para desarrollar tu contenido en una landing page! Encontrarás en esta herramienta gran potencial para hacer despegar tu empresa y que puede ser una gran estrategia de marketing digital de éxito.

Si aún tienes dudas puedes contar con nosotros y contratar nuestros servicios. En nuestra empresa contamos con las herramientas y la trayectoria necesarias para asesorarte.